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一线|小红书启动品牌扶持计划:企业号开店会得到100亿流量扶持

发布时间:2020-07-22 16:53内容来源:{dede:field.source/} 点击:

7月22日消息,小红书开放平台&电商负责人杰斯今日在小红书Will未来品牌大会上表示,到今年7月份,小红书有超过3万个品牌的入驻,同比增长了83%,其中美妆护肤品牌增长5倍,时尚服饰品牌增长超10倍。

据了解,在去年月活超1亿后,目前小红书有70%的用户是90后,单日80亿次笔记曝光;有3000万个KOC,这些用户发布超过3亿条笔记。幸运飞艇手机app_下载链接

杰斯表示,在帮助商家找到品牌的确定性上,小红书会提供4个路径:第一,建立企业号;第二,进入品牌合作平台,小红书帮助品牌选择适合的KOC,让他们为产品代言;第三,广告投放,品牌可以通过购买流量增加笔记在目标群体的曝光量;第四,直播带货。

杰斯认为,在社区和电商的两种业务形态融合中,小红书完成了种草到拔草的交易闭环。

其中,在带货上,杰斯表示,因为品牌和用户有更高的匹配度,小红书呈现带货三高模式:下单转化高,客单价高,复购率高。

“我们复购率达到48.7%,但是我们并不是所有的数据都高。比如说退货率就很低,低于行业的水平”,杰斯称。

此外,杰斯还正式发布“小红书品牌扶持计划”:

1)0门槛入驻。从今天起到7月31号,所有入驻的企业号都免认证费。另外小红书商城进行全面的降佣,从百分之十几下降到5%,而一部分品类比如说食品,奶粉,数码,保健品会下调到3%。此外,直播带货渠道是5%,但是实际上小红书会返2%,实际上是3%,而且免收软件服务费。

2) 入驻小红书注册企业号开店之后会得到100亿的流量扶持。其中有10亿会给到1万个新入驻的企业号,在0门槛入驻之后还可以给新入驻企业号冷启动的流量包;20亿给1000个带货主播,包括站内的还有新入驻小红书的全网优质主播;还有25亿给到100个在小红书发布的新品。最大头的45亿会给到200个优质的直播商家,帮助他们在小红书做到品牌的品销合一。幸运飞艇手机app_下载链接

3)KOC连接计划。其中第一块是百万新品试用计划,帮助品牌免费连接100万个KOC,让他们没有压力真实体验品牌的产品,跟品牌一起做共创;此外还会定期举办品牌和主播的线下沙龙,让品牌和主播可以面对面,让品牌可以把他们的好产品种草给主播和KOC,KOC可以通过他们的影响力,影响到更多小红书的用户。


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